2026抖音电商作者峰会举行，搭好生意「主舞台」，开启作者经营「新篇章」

9月20日,2026抖音电商作者峰会在浙江海宁盐官潮乐之城举办,本次峰会以「主舞台,新篇章」为主题,围绕作者成长与电商经营展开交流。会上,抖音电商进一步释放平台经营导向与扶持政策,并发布「抖音电商精选计划」,为不同阶段的作者提供更多经营机会与长期支持。

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作者生态蓬勃向上

抖音电商成为作者经营的主舞台

抖音电商规模持续壮大,每天有超过100万个直播间开播,每天发布超过8500万条电商内容,带来近149亿的电商内容观看流量。与此同时,新用户快速增长,在家具、数码、潮品等行业,新消费者占比接近7成。

越来越多新的消费需求和趋势在这里被发现、被看见。在抖音电商,场景化消费正在成为新的生意机会,消费者也已经从“买更多”转向了“买更好”,更愿意为质感、健康、专业买单;与此同时,伴随中式文化、生活方式等内容持续受到关注。对于作者而言,内容不仅是连接用户与商品的方式,也成为洞察消费需求、发现生意机会的重要入口。

在抖音电商不仅内容电商规模壮大,作者生态也更加繁荣。目前,抖音电商作者规模已超过1200万。过去一年,超过456万名新增作者实现动销,其中7万名作者年成交额突破百万。值得关注的是,从0到1的作者中,99%都是普通创作者,他们从自身的内容、专业和用户理解出发,同样找到适合自己的电商经营舞台。

当前,抖音电商不断扩大的经营「主舞台」,正将为不同起点、不同类型的作者提供更多可能。

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平台全面扶持作者成长

「抖音电商精选计划」发布

随着更多作者进入抖音电商,如何为作者提供更有针对性的经营支持,成为平台持续投入的重点之一。现场,抖音电商内容生态负责人彭艳表示,围绕作者成长需求,平台将持续加大在精细化运营、产品工具和生态治理等方面的投入,为不同阶段的作者提供更加有针对性的经营支持。为鼓励好内容创作,好作者长期成长,「抖音电商精选计划」也在峰会上发布。

抖音电商内容生态负责人彭艳

彭艳介绍,针对不同阶段的经营难点,抖音电商推出精细化扶持方案陪伴作者一路成长。面向新作者的「引力计划」,围绕流量冷启、货盘招商、选品调优和账号诊断等环节提供陪伴;面向成长期作者的「爆品合伙人」,通过爆品筛选、佣金优化等方式帮助作者提升经营效率;面向高潜作者的「卓越计划」,则提供一对一运营陪伴、经营诊断及资源支持,助力作者进一步突破。过去一年,平台精细化运营扶持的作者已超过55万。

与此同时,精选联盟围绕「好商品、新玩法、好经营」全面升级,通过「爆品合伙人」「智能选品」等工具,以及覆盖视频、短剧、直播等场景的新营销玩法,帮助作者提升选品和内容经营效率;作者经营评级和AI经纪人「小应」也进一步升级,为作者提供更加精细的经营建议。

在做好经营支持的同时,抖音电商持续加强生态治理,针对AI生成内容带来的仿冒、虚假宣传等全新挑战,升级模型识别、人工回扫、拦截回溯和肖像保护等能力,为认真经营的作者营造更加健康、有序的经营环境。

在此基础上,抖音电商进一步明确了优质内容的扶持标准,也为优质作者成长提出了更清晰的方向。本次峰会上还发布了「抖音电商精选计划」。

精选内容是让用户「愿意看、愿意信、愿意买」的好内容;精选作者则重点关注内容创造力、稳定经营力、长期信服力和高效带货力。围绕精选内容和精选作者,平台将提供专属流量、百万优质商家合作、平台服务费优惠、成长权益升级等长期扶持政策,让优质内容获得更多机会,也让认真经营的作者做成好生意。

从精细化运营到产品能力升级,再到生态治理与好内容和作者的长期扶持,抖音电商正在进一步完善作者经营体系,为不同阶段、不同类型的作者提供更有针对性的支持,帮助更多创作者把内容优势转化为长久的经营能力。

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内容生态繁荣

作者开启多元成长「新篇章」

从内容影响力到经营成果,作者如何在抖音电商找到适合自己的生意路径?峰会上,抖音电商头部作者与营销负责人林轩分享了头部作者的经营实践。林轩表示,随着抖音电商内容生态持续繁荣,作者的经营方式也在不断变化,不同类型的作者都在抖音电商找到了适合自己的生意路径。

抖音电商头部作者与营销负责人林轩

当前,平台繁荣的内容生态,激发更多内容创造力。过去一年,抖音电商达人直播间单日在线人数超过1万的直播间962个,单个直播间最高在线人数超过400万;今年,电商达人播放量超过100万的短视频接近500万个,点赞量超过1万的短视频超过620万个。内容形式也更加多元,创作者结合自己优势带来产地溯源、穿搭推荐、知识分享、福利机制等不同内容,他们以不同的方式与用户建立连接。直播间经营方式不断进化,逐步走向更加注重主播审美、专业选品和生活态度,更强调用户需求、长期信任和长期经营的第二代直播间,成为作者成长的重要阵地。

在庞大的内容生态托举下,抖音电商头部作者加速成长。成为头部作者并不只有一种路径:有人凭借作品建立影响力,有人依靠鲜明人设深耕垂直内容;也有人凭借供应链优势或对特定消费人群的理解,找到自己的内容和生意空间。这些头部作者与品牌持续相互成就,头部作者的内容影响力进一步延伸至新品、品牌和品类经营。过去一年,共有486个品牌与抖音电商头部作者合作实现成交破亿。

从众多的生意经营实践中,平台进一步总结分享了电商作者好生意的三个关键:站在用户角度寻找增长机会、常开播持续经营,以及把握大促增长机会。

一是站在用户角度寻找增长机会。新增量在未被满足的需求里。作者可以立足粉丝需求,以专业、靠谱的眼光拓宽选品,让更多好商品通过内容被用户看见。

二是常开播,多相见,持续经营用户。随着用户消费频次和消费品类不断增加,稳定开播成为持续建立用户连接的重要方式。平台数据显示,作者持续开播经营效益将获得正向提升。

三是做好大促筹备,把握集中增长机会。作者可以提前做好内容预热、品类拓展和货盘准备,并根据大促周期做好开播安排。今年双11,抖音电商将推出「超值天团」「超值品类」「万店钜惠」等玩法,并通过消费券、重点商品加补、超级品牌日、超级品类日等方式,为作者提供更多经营机会。

除了大促,全年持续的营销活动和热点内容也将带来更多经营机会。后续,抖音电商将打造「探店日」「夜游博物馆」「溜达节」等内容营销IP活动,帮助作者把内容热度进一步转化为生意机会;同时,作者也可以抓住热点营销机会,借助用户对热点内容的关注,获得更多的热卖商机。

从内容创作到生意经营,越来越多作者正在抖音电商找到属于自己的发展路径。与此同时,平台也持续完善作者扶持、产品工具与生态治理,为不同阶段的创作者提供更加充分的经营支持。

当内容成为连接用户与商品的纽带,当创作不断转化为真实的经营成果,属于电商作者的「主舞台,新篇章」,也正在打开更多可能。